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品牌故事全國一等獎：這3點必須分享的經驗

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12月9日，由中國質量協會主辦的中國品牌創新峰會暨第十屆全國品牌故事大賽全國總決賽圓滿的落下了帷幕。深圳地鐵集團為深圳摘得了多項殊榮，其報送的《堅持一點，讓幸福多一點》斬獲微電影全國一等獎，《晚一點，讓陪伴久一點》斬獲短視頻全國二等獎。

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（圖：第十屆全國品牌故事大賽全國總決賽）

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全國品牌故事大賽由工業和信息化部科技司委托舉辦、中國質量協會主辦、中國質量協會品牌分會承辦，宣傳展示中國企業全面貫徹新發展理念，堅持走高質量、可持續發展道路，共創、共享美好未來的品牌故事。自2013年創辦至今，已成為具有全國影響力的行業權威獎項。本屆大賽于2022年3月啟幕，分為初賽、選拔賽和決賽三個階段。在微電影、短視頻、演講、征文四個比賽項目中，來自全國29個賽區的2000多家企業經歷了各分賽區比賽的層層篩選和激烈角逐，由大賽組委會層層選拔和嚴格評審，最終評選出全國一二三等獎。

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在本次全國品牌故事大賽中，深圳地鐵集團報送的視頻類作品在深圳賽區便已取得佳績，在全國總決賽中，更是成為唯一摘得微電影類一等獎的深圳企業，為深圳品牌爭光添彩?！白畛跷覀儾邉澟臄z這些視頻，是為了讓市民對地鐵建設能夠多一分理解、而少一份抱怨，希望大家能夠感受到地鐵建設者為城市繁榮而作出的努力和付出”，深圳地鐵集團的參賽者說到，“獲獎后，我們備受鼓舞，一方面是我們將我們的企業故事傳播了出去，另一方面，還是那個初衷，我們希望通過片子的獲獎和傳播，讓更多人了解除了噪音、占道等建設“陣痛”，地鐵建設更多的是帶來長久便捷，以及對人們生活品質的根本改變?！睋私?，2022年正好是深圳地鐵集團的品牌建設年，向來低調的深圳地鐵集團是怎樣的呢？“他們特別謙虛，總覺得自己做的事情很平凡”，來自本次獲獎作品服務方深度視界的本項目負責人王韻怡女士表示，“在深圳出生，對深圳的地鐵建設很有感情，很榮幸能為深鐵建設服務。作為深圳市民，我也是深圳地鐵的受益者和見證者，所以在整個過程中都很有共鳴。我們在故事中將市民乘客作為主要視角，通過分析目標人群的情感和動機，將地鐵建設帶來的通勤便利，延展到了市民對親情陪伴的向往、對自我夢想的追求等更深層的訴求”。

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（圖：全國品牌故事大賽微電影類一等獎名單）

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“大家通常認為，品牌故事主要講述的是品牌自身的成長與發展，這其實是個常見的誤區”，深度視界創始人謝繼開先生講到。據了解，謝繼開是一名出身于工程系的“理工男”，本碩均畢業于英國劍橋大學，其策略邏輯在廣告營銷領域中屬于典型的“理性派”。關于在品牌故事上的技術和經驗，他分享了以下幾點：“第一，品牌故事主要是講給用戶的，內容應與用戶有關。與用戶一起共克困難互相成就的故事，通常是最有用戶代入感的；第二，我們應深入思考我們到底為用戶解決了什么問題。比如地鐵，看似是解決人們從A點到B點的訴求，但這只是表象。真正驅動著人們從A點到B點的，是親情，是友情，是愛情，是夢想；第三，內容應該目標明確，表達品牌定位，展現品牌人設。尤其是作為公眾單位，已經有了普遍的功能性的認知，應該更多的去展現更深層的“自我”，與大眾產生情感連接，獲得用戶的喜愛。正所謂，始于顏值，陷于才華，忠于人品?！弊詈笏a充道，“我們也希望為中國品牌的崛起而奮斗，將我們幫助用戶品牌去實現他們各自領域的偉大成功的精彩歷程，組成我們自己的品牌故事?！?/span>

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